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作為營銷策劃老大如何開展一份搜索營銷計劃?

2019-04-19

閱讀本文,你可以獲得一份搜索營銷計劃所需要考慮的幾點重要問題。

無論你是企業主、營銷管理人員、還是有志于系統學習的營銷人,你都可以從中獲得一些收獲!


選擇搜索營銷計劃的范圍


任何計劃的開始都需要進行嚴格的定義,為你即將開展的營銷計劃設定范圍:

你在什么范圍內工作,一個單獨的業務部門還是整個企業的所有企業品牌。

在開始之前,你的搜索營銷計劃需要有清晰的目標。是尋找一個長期的解決方案還是通過一次“短平快”的行動來提高幾個關鍵詞的排名?

如果沒有事先問自己這些問題,你很有可能會采取錯誤的行動。

公司的規模與資源


因為每個公司是不同的,大型和小型公司在搜索引擎營銷上面,所面對的挑戰是不同的。

大型公司在資源和知名度上占據優勢,但是大型公司經常比小公司慢,這回在很多方面影響搜索營銷。搜索營銷不可避免地要改變你的網站。你的動作越快,搜索的成功就會來的越快。持續的成功依賴于不斷精心的調整。小型企業往往能夠更快做出變動,而且更少有官僚性的爭吵不休。

每個公司都有自己的優勢與劣勢,掌握你公司的資源將會幫助你在未來的計劃實施中有的放矢。


人員的組織與協調


成功的搜索營銷需要有高度專業化的工作。你需要組織和協調這些人員:

除了核心搜索團隊,往往需要一些專業人士,這些專業人員決定網站內容創建頁面,設計程序等。你需要了解這些專業人員并用他們的方式來溝通,因為你必須使他們愿意將搜索營銷任務加入到他們日常的工作中去。

你需要仔細計劃哪些工作由核心團隊來做,哪些將由協助人員來做。



分解任務你需要考慮的問題:


選擇搜索營銷策略:我們需要請一個搜索營銷代理公司還是自己做所有的事?我們專注在付費搜索還是自然搜索?


優化內容:搜索團隊很難實施這項工作,內容往往需要編輯團隊來實施,核心搜索團隊需要培訓并幫助編輯團隊在工作時牢記搜索。


技術團隊:技術是開展數字營銷的基礎,它會促進或破壞你的搜索營銷努力,需要你與技術人員確認開發的技術對搜索引擎是友好的。



你是否需要外聘專家?


搜索營銷想要自己包攬是不容易的,最好的方法是雇傭一個“營銷策略專家”,他能夠幫助你梳理搜索營銷策略與計劃,組建或培訓營銷團隊,協調各位專業人士有效開展工作。


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