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淺析網站內部鏈接優化建設

2019-08-16
網站內部鏈接優化及規劃就是為了盡量提升用戶體驗,盡量突出網站的重點,一般采用的方法可以分為網站導航結構的規劃、網站地圖的規劃、網站內容主體關鍵詞鏈接的規劃及相關文章的推薦等幾個維度著手。
 
一、網站導航結構規劃
談到網站導航,可以說是內部鏈接規劃中最重要的一環,在通常情況下,網站導航的規劃可以對內部頁面的重要關系進行梳理,對提升用戶體驗有非常好的促進作用。
而網站導航位置的優化,一般是根據網民的瀏覽習慣來進行規劃設計的,因為搜索引擎蜘蛛的爬行抓取行為,就是根據用戶的瀏覽習慣從左到右、從上到下來爬行的,其權值也將隨之順序逐漸減弱。
對于這一原理,據相關書籍介紹,2009年,美國長期研究網站可用性的著名網站設計師杰柯柏.尼爾森發表了一個報告《眼球軌跡的研究》,在這個報告中指出;大多數情況下瀏覽者都不由自主地以“F”形狀的模式閱讀網頁,這種基本恒定的閱讀習慣決定網頁呈現F形的關注熱度。
一些研究者用幾種不同的頁面做眼動儀測試,得到熱度圖,用顏色來表示瀏覽者眼光聚集的熱度,分為最熱的則為紅色、較熱的則為黃色、不熱的則為藍色和基本不關注的則為灰色。如下所示:

根據這一原理,我們應該把導航部署在用戶最容易看到的地方,而對于搜索引擎來說判斷一個網頁的權重就想以上所說的,是根據用戶的瀏覽習慣從左到右、從上到下依次減弱,因此,我們在做網站導航優化之時,就應該滿足用戶F形眼球軌跡的習慣,在F形區域中采用恰當的導航方式,以便更好的引導用戶行為,滿足用戶需求以至于提升用戶體驗。
在網頁F形熱區的前提下,網站可以采取以下幾種導航方式:
1、頂部導航:主要欄目、分類導航,2、左側導航:某一具體欄目內導航,3、內容導航:明確訪客現在的位置,提供快速內容導航。
以上所述的導航方式在各種大型網站上基本都可以看見,當然了,對于中小型網站建議也可以根據這個位置規劃導航。下面以A5創業網為例來簡單介紹下頂部導航的位置規劃。
頂部導航
注明:在頂部導航的內容選擇上,很多傳統站點喜歡在頂部導航(主導航)的位置放上“公司介紹”、“總經理簡介”等內容,對于像這些內容對營銷活動基本沒有用處,也肯定不是營銷型網站建設的重點內容,即便是雖要這些內容,最好不要放在主導行的位置,可以放在底部導航。
左側導航,一般是為了彌補頂部導航而存在的,因為網站的每個欄目下面都會有很多詳細的分類,這些分類不可能全部放置在頂部導航中,因此,需要采用左側導航來進行彌補。
內容導航即為面包屑導航,其目的是為了讓用戶建立位置感,明確自己現在瀏覽的頁面處于網站的那一目錄中。
內容導航可以很方便地讓用戶了解到上級目錄的主要內容,并且產生其他瀏覽行為,提升用戶體驗。
如果要問導航應該分布在哪些頁面上的話,從用戶的角度來審視這個問題就很不難,哪些頁面在訪問者訪問后,可能會產生進一步了解信息的沖動,那么這些頁面上就應該放置導航。簡單來說,除了完全沒有意義的中間過渡頁面外,網站的任何頁面都應該存在某種方式的導航。
而對于中小型網站來說,讓導航盡量存在于更多的頁面上也是有意義的,但是需要注意的是,不可生硬堆砌,應該根據當前頁面所在的層級規劃整站欄目導航或者內容導航的取舍和分布。
在文中以上內容有所提到,不同頁面應該具有不同的導航形式,這是因為不同頁面所在的網站層級不同,以至于所對應的導航分類就不同。在通常情況下,網站導航可以根據不同層級分為首頁導航、頻道導航(欄目導航)、內容頁導航等。
二、網站地圖的優化
提到內部鏈接優化,基本上第一反應都會想到網站地圖的制作,一個優化得好的網站地圖對用戶的引導非常有利,提升用戶體驗,也能方便搜索引擎明白網站整個網站的結構,對搜索引擎蜘蛛的爬行抓取是非常友好的。
一般情況下,網站地圖在大型網站是經常用到的,(由于網站地圖在整個網站的優化中起到重要作用,因此,SEOer或網站建設者無論是什么網站都會規劃一個網站地圖,這以成為常態了)它是各種頁面導航的補充,當大型網站內容比較多時,需要采用網站地圖的形式,才能將整個龐大的網站結構完整地顯示在用戶面前。如下圖網易的部分網站地圖:
三、相關文章及隨機文章的推薦
相關文章及隨機文章等的推薦,也是網站內部鏈接結構優化的一種形式。內容頁是網站中數量最多的頁面,也是網站具體內容承載的媒體,因為訪問者最終大多落腳于內容頁,所以內容頁中的內部鏈接規劃是容易對用戶行為進行引導的地方,也比較受搜索引擎的重視。
根據用戶的訪問習慣,內容頁中的內部鏈接通常采用推薦文章、相關文章、熱門文章、今日頭條文章和隨機文章等等方式進行,這是根據用戶行為習慣研究下的結果,也是目前網站中最常見的內部鏈接優化方式。如下圖網易新聞內容頁面中的熱點新聞推薦:
無論是相關文章推薦、隨機文章推薦、還是頭條文章推薦等等,可根據自身的需求結合網站的架構來合理進行優化
四、文章中關鍵詞鏈接優化
文章中關鍵詞鏈接的優化,也是內部鏈接優化的一種重要方式,關于網站內部鏈接建設優化,也曾在多篇文章闡述了其重要性,為什么這樣說呢?是因為搜索引擎對用戶體驗越來越看重,而文章中關鍵詞鏈接優化更能滿足用戶相關需求,致使內容主體中的鏈接形式變得越來越重要了。
特別是在今天,網站優化并非以往肆無忌憚的大量發布外鏈,排名就會直沖云霄,近幾年以來隨著搜索引擎算法對一些垃圾外鏈、買賣外鏈及軟文外鏈的嚴厲打擊,搞得眾多seoer面對網站優化不知所措,在他們眼中做優化就好比是站在懸崖邊上,并且外鏈建設還具有不可控性。
而如今,搜索引擎越來越重視用戶體驗,做好內容主體關鍵詞優化尤為重要,這里建議大家可以參考百度百科內容中的關鍵詞鏈接優化形式,要想了解更多關鍵詞內部鏈接優化的干貨知識可以查看文章《網站內鏈優化建設具有何重要意義?





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